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近日，河南商丘一小吃街规定，为确保食材安全，所有商户均需立牌发誓，否则不准入驻。对此网友意见不一：有人肯定，认为这种方式算“精神管制”，有用；有人反对，认为此举不妥、效果不大。（12月29日 新华网）
立牌发誓倒逼商家诚信经营，是一种地方探索，但未必有效。因为，能恪守“经商诚为本”的商家，不立毒誓，也能以诚为本，信用经营。反观，一些从内心就无视诚信经营的经商者，唯利是图，商业欺诈，制假造假，就算再多“毒誓”，也不过是和尚念经，有口无心。
商家在公众心目中的诚信程度，取决于自身对“诚信经营理念”的认可和践行程度。诚信具有积累性，大到品牌、经销商，小到店家、产品，口碑的积累，都需要靠一点一滴，日复一日的积累。倘若经营者没有从内心认同诚信运营的理念，难以持之以恒，立足诚信发展的根本。诚信作为一种特殊资源，具有易碎性。一次不讲诚信，便极其容易造成消费者信任危机，塑造诚信企业不易，维护诚信形象更不易。所以，这离不开商人的道德信念，需要不断加强道德修养锤炼诚信品质。
真正的诚信，应该是发于内心，源于自觉，遵从自愿，不需要制度规章的规范约束，如同一组生命的密码一样，自然而然，终身恪守。当然，我们不能否认，造假商家确实猖獗，要营造市场文明经营环境，还有赖于政府有关部门加强监管和社会诚信氛围的营造。但现阶段，纯粹靠给商家上心理“紧箍咒”“发毒誓”，还不足以提升市场文明指数。有必要多管齐下，推进商家诚信经营。譬如，建立健全行业自律管理制度，重点建立了信息公示、消费维权、市场巡查、商品质量安全管理、索证索票、违法行为报告、文明守约检查等制度。市场监管体系逐步健全了，形成有效监督惩罚机制，加强对不诚信行为处罚力度，使不诚信商家或消费者违规成本不断提高。
朱熹言：“诚者自然，信是用力，诚是理，信是心”。市场诚信缺失主要在于部分商家仅注重短期效益，抱着“捞一把就走”的心态经商，以牺牲产品质量来换取利润，甚至以假冒伪劣产品替代正规产品。推动市场健康快速发展，必须采取多种形式宣传相关法律法规，营造知法懂法守法氛围。加大违法失信行为曝光力度，震慑违法分子。引导广大群众自觉抵制侵权假冒行为，净化市场环境，维护守法经营者和消费者的合法权益。唯此，方能让不诚信的商家没有生存空间，“从心”出发认同走正道诚信经营。
（鼓楼区委文明办 望舒）
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